Vous avez un blog et vous cherchez à ce qu’il soit bien classé dans les résultats de recherche de Google? Vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous vous expliquons comment créer des articles de blog adaptés au référencement afin qu’il soit toujours visible sur la première page de Google. Si cela marche pour nous, il n’y a pas de raison que cela ne marche pas pour vous.
1. Trouvez des sujets de niche (et des mots-clés pertinents)
Mettez-vous à la place du lecteur et posez-vous les questions du genre : Quel genre d'article aimerais-je lire ? ‘’Les conseils en marketing numérique’’ ou ‘’Comment utiliser le marketing numérique pour augmenter les ventes en B2B ?’’
Il est fort probable que vous choisissiez la deuxième option qui répond à un besoin précis. C'est pourquoi il est important d'identifier les sujets de niche dans votre domaine et de créer du contenu autour d'eux. Dans ce cas, le sujet de niche serait comment développer les ventes grâce au marketing numérique.
Voici quelques astuces pour trouver des sujets de niche :
- Lire des forums thématiques : admettons que vous créez du contenu sur les hôtels. Une recherche rapide sur forum tel que Quora avec le mot-clé "hôtels" vous permettra de savoir que les gens ont envie de lire des articles sur les hôtels les plus chers et les plus luxueux. Pourquoi ne pas créer un article de blog à ce sujet ?
- Table des matières et la section "articles connexes" de Wikipédia Lorsque vous cherchez quoi écrire sur l'automatisation du marketing par exemple et que vous consultez Wikipédia pour en savoir plus, il est parfois intéressant de prêter attention à la section "articles connexes" de Wikipédia qui se trouve en bas de page. Il s'avère que la génération de la demande, le lead scoring et d'autres sujets suscitent également la curiosité des gens.
- Les "recherches liées à" de Google Disons que vous prévoyez de créer du contenu sur le marketing numérique. Les suggestions de Google au bas de la page des résultats de recherche peuvent vous donner un indice sur les sujets à privilégier. À savoir : des cours de marketing numérique, des documents PDF et même des salaires dans ce secteur.
- Le planificateur de mots clés de Google Ads Connectez-vous à votre compte Google Ads, puis allez dans Outils et choisissez Planificateur de mots-clés. Vous y trouverez un tas d'idées de mots-clés et les tendances du volume de recherche.
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Suggestions de mots clés des logiciels de référencement Si vous déployez un logiciel de référencement, vous pouvez également l'utiliser pour trouver des suggestions de mots-clés. C'est ce que MOZ suggère lors de la recherche du mot-clé "automatisation du marketing d'entreprise"
- Demandez à votre personnel Demandez à vos vendeurs, au service clientèle et à vos autres collègues quelles sont les demandes les plus fréquentes de vos clients. Les personnes en contact avec la clientèle de l'entreprise savent ce qu'on leur demande et quelles sont les tendances du moment.
2. Utilisez des mots-clés
Vous avez trouvé un ensemble de mots-clés pertinents ?
Il faut maintenant de les utiliser au maximum de leur potentiel. Voici quelques conseils à garder à l'esprit :
- Utilisez des mots-clés à longue portée
Comparons les mots-clés suivants :
Soupe à la tomate : 236 000 000 résultats
Recette de soupe tomate crémeuse : 55 300 000 résultats
Il est clair que plus le mot clé est long, moins il a de résultats sur Google et donc moins il est concurrentiel. Il est donc plus facile d'obtenir un bon classement pour les mots clés longs.
Placez des mots-clés dans les titres
En plaçant des mots clés pertinents dans les titres de vos articles de blog, vous aiderez Google à parcourir votre page plus rapidement. Ainsi, Google décidera en quelques secondes de la pertinence de votre contenu par rapport à une requête de recherche.
- Utiliser des mots clés dans les 100 premiers mots d'un contenu
Si des mots clés pertinents apparaissent dans les 100 à 150 premiers mots de votre article de blog, Google comprendra beaucoup plus rapidement le contenu de votre page.
3. Créez des buyer personas
Le concept de buyer persona en marketing peut vous aider à mieux comprendre les besoins de votre client et à créer un contenu qu’il trouvera plus attrayant.
Une fois que votre contenu trouve un écho auprès de votre public cible, il devient plus facile à partager et améliore le classement dans les moteurs de recherche.
4. Publiez du contenu long
En moyenne, on considère qu'un contenu long commence à partir du nombre de 1200 mots.
Publier un contenu long est bénéfique en termes de référencement. Premièrement, les contenus longs rassemblent généralement plus de backlinks. Deuxièmement, le contenu long surpasse les articles de blog courts en termes de partageabilité.
Une étude sur les facteurs de classement réalisée par SEMrush a confirmé que les contenus longs ont tendance à être mieux classés
5. Augmentez la vitesse de chargement des pages
Voici un fait indéniable dont il faut tenir compte : 53 % des visiteurs de sites Web mobiles quitteront le site si une page Web ne se charge pas en trois secondes.
En outre, la vitesse de chargement des pages est un facteur de classement important pour Google.
En somme, vous devez vous assurer que la vitesse de chargement de vos pages est aussi élevée que possible. Un bon moyen de commencer est d'analyser la vitesse de vos pages avec PageSpeed Insights de Google.
6. Optimisez les images
Google ne se contente pas de rechercher des images. Il recherche des images avec du texte alternatif. C'est pourquoi il est important d'ajouter des mots-clés pertinents au nom de votre image et à la méta-description.
Nous utiliserons par exemple les fonctions SEO de LianaCMS pour ajouter des méta-descriptions aux images que nous utilisons dans un article de blog.
7. Augmentez le temps de chaque visite
Cette durée doit être la plus longue possible, car Google considère le temps d'attente comme un facteur de classement important.
Voici quelques moyens d'y parvenir :
Offrez une expérience multimédia riche : essayez d'utiliser des types de contenu diversifiés dans vos articles de blog, tels que des fichiers vidéo, audio, des diagrammes, des graphiques, des quiz, des jeux et des infographies.
Pensez aux premières phrases : rendez l'introduction de vos articles de blog aussi attrayante que possible pour donner envie de lire jusqu'au bout. Laissez une accroche qui rendra la lecture intéressante jusqu'à la fin.
Incluez beaucoup de sous-titres : cela améliore la lisibilité et crée une expérience utilisateur plus favorable.
8. Réduisez le taux de rebond
Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page. Vous pouvez vérifier votre taux de rebond dans les rapports de Google Analytics.
Plus votre taux de rebond est faible, plus votre page est bien classée par Google. En substance, un taux de rebond faible indique à Google que les utilisateurs trouvent votre page Web intéressante et qu'elle mérite donc un meilleur classement.
9. Augmentez le CTR dans les SERP
Les résultats de recherche de Google présentant un taux de clics élevé remontent dans les SERP. Mais comment s'assurer que votre article de blog obtiendra un CTR élevé ?
Essayez de créer des "featured snippets’’
Les "featured snippets" sont des résultats de recherche sélectionnés qui sont présentés en haut des résultats organiques de Google, sous les annonces, dans un encadré. Comme ceci :
Créez un titre accrocheur
Ajoutez du piquant à vos titres avec des adjectifs émouvants. De plus, les chiffres dans les titres attirent beaucoup l'attention.
Voici quelques exemples utiles :
100+ modèles de titres pour blog qui attirent l'attention
200+ modèles pour des titres de blog percutants
10. Optimisez l'URL
Une URL courte et descriptive est bénéfique pour le référencement. Pourquoi ?
Comparez ces deux URL :
https://www.mtu.edu/umc/services/digital/seo/
https://www.wordstream.com/seo
Il est clair que la deuxième URL aide Google à analyser la page plus rapidement. Comme la deuxième URL ne comporte aucun sous-dossier, il est clair que son contenu concerne le référencement. Ainsi, des URL courtes et riches en mots clés peuvent vous donner un avantage concurrentiel considérable.
11. Utilisez la "technique Skyscraper"
La bonne vieille technique Skyscraper (gratte-ciel) est un façon intelligente de rassembler plus de liens et de stimuler les performances de votre blog.
En un mot, il s'agit de trouver des articles tendance et performants, de les transformer en un contenu plus détaillé et plus attrayant, et de contacter les personnes concernées pour les sensibiliser.
12. Sensibilisez
La publication d'un contenu de qualité ne représente que la moitié de votre parcours de référencement. L'étape suivante consiste à contacter les personnes concernées pour promouvoir vos articles et obtenir des liens retour. Les deux méthodes les plus efficaces pour atteindre ces personnes sont :
1) Aux entreprises mentionnées dans votre contenu.
Vous avez référencé un article de blog d'une autre entreprise ? Faites-leur en part et demandez-leur de partager votre article avec leur public.
Voici comment s’y prendre :
Bonjour, équipe W :)
Je viens de publier un article complet sur les 21 principales tendances du marketing numérique pour 2018 et je vous y ai mentionné au tout début. Vos statistiques sur le contenu vidéo étaient très précieuses pour mon article ! Merci de créer des contenus aussi intéressants. J'aimerais beaucoup que vous regardiez notre article et éventuellement le partagiez avec votre public.
P.S. En quelques jours, notre article a été lu par des centaines de personnes. :)
2) Aux blogs qui publient un contenu similaire au
vôtre
L'autre jour, nous avons reçu un mail d’un blogueur qui avait beaucoup apprécié un de nos articles sur le référencement. Il nous a fait savoir que lui-même avait publié des vidéos sur le sujet et qu’il aimerait beaucoup qu’on y jette un coup d’œil.
Chose faite. Mais mieux que ça, nous avons été heureux de compléter notre article avec le guide vidéo proposé par le blogueur. Ainsi, cette opération a été bénéfique pour les deux parties : nous avons enrichi notre article avec du contenu précieux et pertinent et ils ont acquis un backlink.
Petit conseil, dans le cas où vous recevez une demande comme celle ci-dessus, vous pouvez toujours en tirer parti. Demandez simplement à partager votre article sur les médias sociaux, étant donné que vous ajoutez leur lien.
13. Utilisez la récupération de liens
Si vous repérez un tel cas, vous pouvez toujours contacter l'entreprise en question et lui demander gentiment d'ajouter un lien vers votre site.
14. Partagez activement sur les médias sociaux
Il a été prouvé que Google attribue du poids aux signaux des médias sociaux dans le classement.
Outre l'utilisation de vos canaux de médias sociaux, vous pouvez également tirer profit du partage sur d'autres plateformes :
- Partagez des présentations sur SlideShare
- Partagez des documents sur Scribd
- Partagez des infographies sur Pinterest
- Partagez sur des groupes de médias sociaux pertinents pour le secteur.
15. Optimisez votre site pour la recherche vocale
Google affirme qu'un cinquième des requêtes sur Google sont des recherches vocales. L'avenir du référencement est la recherche vocale (lire notre article sur le sujet). L'optimisation de votre contenu pour la voix est cruciale. Voici quelques moyens d'y parvenir :
Visez les requêtes basées sur des questions, notamment "comment faire" ou "combien".
Optimisez les résultats de la recherche locale. Les demandes d'itinéraires ou de lieux proches sur Google représentent une bonne partie des requêtes de recherche.
16. Actualisez votre contenu
Actualiser votre contenu et l'enrichir de temps en temps avec des faits récents est extrêmement bénéfique pour le référencement. Pourquoi ? Google aime le contenu frais. De plus, vous pouvez réparer les liens non viables et améliorer l'expérience utilisateur tout en actualisant votre contenu. Comme vos données de référencement précédentes sont stockées, telles que les visites de pages ou le CTR, il est plus facile de stimuler un article de blog mis à jour sur Google plutôt que d'en écrire un nouveau à partir de zéro.
Conseil :
Ajoutez une note avec la date de votre mise à jour pour faire savoir à vos lecteurs que vous fournissez le contenu le plus à jour et que vous voulez le rendre plus précieux pour eux.
Pour conclure, n'oubliez pas de partager l'article avec vos collègues pour vous assurer que toute l'équipe se tient au courant des dernières tendances en matière de référencement.
Alors, laquelle de ces astuces de référencement fonctionne le mieux pour vous ?
Faites-le nous savoir en laissant un commentaire ci-dessous dès maintenant.
Auteur : Amandine D. (Edictalis)
Y'a-t-il différence avec le premier article publié sur le même sujet?
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